Серебряный лучник
Александр
Пахомов, автор скульптуры "Лучника" и
Александр Черногоров, губернатор
Ставропольского края: "Ваш Лучник из
настоящего серебра?.."
Как уже сообщало агентство "Урал -пресс
-информ", у правление информации и
общественных связей Магнитогорского
металлургического комбината удостоено
национальной премии в области развития связей с
общественностью "Серебряный Лучник".
Торжественная церемония награждения проходила в
Москве, в театре имени Владимира Маяковского.
"Пиарщики" ММК стали победителями в
номинации "Лучший PR -проект года", связанный
с формированием позитивного имиджа города
-завода. Лауреатами в этой номинации также
признаны консалтинговая группа "ИМИДЖ
-Контакт" за профессиональное применение
гуманитарных технологий и снижение социальной
напряженности в Приморском крае (кампания по
выборам губернатора Приморского края Сергея
Дарькина); финансовая корпорация "HИКойл" за
реструктуризацию внутрикорпоративных отношений
в системе интегрированного корпоративного
развития; PR -агентство SPN -Granat за продвижение
имиджа Ленинградской области на международном
рынке инвестиций. В номинации "Территория PR"
победил Ставропольский край и его губернатор
Александр Черногоров. В номинации "Лучшее
издание, Интернет -сайт, освещающие вопросы
развития связей с общественностью" -
"Известия -Медиа", приложение к газете
"Известия". "PR -персоной года" признан
министр экономического развития и торговли РФ
Герман Грейф. Специальной премии "Золотая
стрела" за особый вклад в развитие связей с
общественностью удостоен Сергей Ястржембский.
Специальный приз Российской государственной
библиотеки вручен Hациональной библиотеке
Башкортостана. Специальными дипломами в
номинации "Лучшая работа по теории PR"
отмечены книга "Как стать и остаться
губернатором" генерального директора
агентства "Hью -Имидж" Евгения Минченко из
Челябинска и учебное пособие "PR крупных
российских корпораций" начальника Управления
общественных связей ОАО HК "ЛУКОЙЛ"
Александра Василенко. 
История
Национальная премия в области развития связей с
общественностью "Серебряный Лучник" была
учреждена 25 июня 1997 году Торгово-промышленной
палатой РФ. Союзом журналистов РФ и Российской
ассоциацией по связям с общественностью.
Основную роль по формированию условий Конкурса
проектов отвели Экспертному совету, который был
сформирован из представителей сильнейших
московских PR-агентств -успешным практикам,
которые, опираясь на свой опыт, могли бы
разработать систему оценки проектов и
договориться друг с другом о том, как она будет
отстроена. Все они благосклонно приняли
приглашение, отметив, что оно содержит в себе
фактическое признание их заслуг и авторитета.
Приступив к работе, Экспертный совет одобрил
положение о Премии и приступил к обсуждению
номинаций и критериев, по которым возможно
оценивать выдвигаемые проекты. Каждый отстаивал
свой, наиболее, с его точки зрения, приемлемый
вариант. При этом все, разумеется, апеллировали,
прежде всего, к личному практическому опыту и, в
какой-то степени, к уже известным западным
теоретическим разработкам определения
эффективности и качества PR-деятельности. В общем,
и целом, как обнаружилось, и эмпирические, и
теоретические составляющие высказанных
суждений оказались довольно схожими, что и
позволило довольно быстро придти к общему
мнению. В результате появился вполне
адаптированный к российским условиям
инструмент, позволяющий с достаточной степенью
точности квалифицировать достоинства и
недостатки участвующих в конкурсе проектов. С
незначительными изменениями выработанные тогда
критерии оценки существуют до сегодняшнего дня:
оригинальность замысла кампании, стратегическое
планирование, использование разнообразных
методик и средств PR, сложность поставленных
задач; соответствие результата поставленным
задачам, масштабу, включая наличие качественных
изменений в заявленных аудиториях; общественный
резонанс по итогам кампании, особенности
проекта: участие в тендере, экономичность
проекта, проведение исследований.
Эксперты постарались придать методике как можно
более изощренный вид. Таким образом, они
стремились подстраховаться от проникновения в
систему оценки субъективных факторов. Она
выстроена таким образом, что у каждой позиции
оценочного листа свой вес. Если два проекта
трудно сравнить из-за их практической
равнозначности, то принимается во внимание
какой-нибудь другой критерий.
В 2000 году шкалу оценки увеличили с 100 до 1000 баллов.
Этот шаг диктовался и тем обстоятельством, что
количество и уровень проектов существенно
повысились, а большая цифра позволяла отметить
различные нюансы.
Итак, "Серебряному Лучнику" - шесть лет. За
все время существования Премии 32 эксперта и 20
членов жюри рассмотрели 288 PR-проекта, 232 книги, 8
периодических изданий, 85 интернет-сайтов.
Значительно вырос уровень проектов, поступающих
на конкурс и расширилась его география.
Постепенно Премия становится международной. В
исполнительную дирекцию все чаще обращаются
PR-специалисты из других стран с просьбой принять
их заявки. По решению Жюри и экспертного совета к
участию в конкурсе допускаются участники из
стран СНГ, выполняющие следующее требование:
текст должен быть представлен на русском языке. В
2002 году, на ряду с российскими участниками,
дипломантами конкурса стали представители
Казахстана, Украины, Латвии.
Своеобразным подведением итогов проделанной
работы стала, вышедшая в 2002, году книга "50
лучших проектов Национальной премии в области
развития связей с общественностью "Серебряный
Лучник"".
В 2002 году был учрежден Попечительский совет
премии, в состав которого вошли представители
крупнейших компаний, государственных органов и
общественных организаций ОАО "БАТ-ЯВА", ОАО
"ЛУКОЙЛ", Группы ИМА, Холдинговой компании
"Интеррос", ОАО "Ростелеком",
Министерства РФ по связи и автоматизации, АКОС,
РАСО, ГРОС, Управления пресс-службы Президента
РФ. Председателем Попечительского совета был
избран инициатор создания Национальной премии в
области развития общественных связей,
председатель Совета директоров "Р.И.М. Портер
Новелли" Игорь Писарский.
Основная задача Попечительского совета -
поддержка Национальной премии "Серебряный
Лучник" как одного из важнейших инструментов
развития профессионального сообщества и
расширения его деятельности.
Лауреаты Национальной премии в
области общественных связей "Серебряный
Лучник"
Номинация: PR-персона года
1997 - Мэр г. Москвы Юрий Лужков
1998 - Лидер движения "Яблоко" Григорий
Явлинский
1999 - Министр по чрезвычайным ситуациям и
гражданской обороне РФ Сергей Шойгу
2000 - По решению Жюри премия в данной номинации не
присуждалась
2001 - Министр экономического развития и торговли
РФ Герман Греф
2002 - Председатель Совета Федерации РФСергей
Миронов
Номинация: Регион, в котором наиболее
эффективно развиваются связи с общественностью
1997 - Президент Республики Татарстан Минтимер
Шаймиев
1998 - Губернатор Новгородской области Михаил
Прусак
1999 - Губернатор Свердловской области Эдуард
Россель
2000 - Губернатор Сахалинской области Игорь
Фархутдинов
2001 - Губернатор Ставропольского края Александр
Черногоров
2002 - Полномочный представитель Президента РФ в
Приволжском федеральном округе Сергей Кириенко
Номинация: "Лучший PR- проект"
1997
Агентство "Имиджленд Эдельман PR", г. Москва
Агентство "Михайлов и Партнеры" ",
г.Москва
"Корпорация "Я", г. Москва
Пресс-служба Президента России
Мэрия г. Омска
1998
"PR-центр", г. Москва
Агентство "Михайлов и Партнеры" ", г.
Москва
Агентство "Имиджленд Эдельман PR", г. Москва
Управление по связям с общественностью АО
"Алроса" г. Москва
1999
PR-департамент ЗАО "Евросевернефть" г. Москва
Агентство "Миссия Л", г. Москва
Отдел по связям с общественностью компании
"Сахалинская энергия"
Управление по информационной политике МНС РФ,
ИАЦ "Новоком", г. Москва
2000
Департамент по связям с общественностью ОАО
"ТНК", г. Москва
"Корпорация "Я", г. Москва
Российский фонд помощи, издательский дом
"Коммерсантъ", г. Москва
Центр общественных связей Федеральной службы
налоговой полиции РФ
2001
Управление информации и общественных связей
Магнитогорского металлургического комбината, г.
Магнитогорск
Консалтинговая группа "Имидж-контакт", г.
Москва
Служба общественных связей Финансовой
корпорации "НИКойл", г. Москва
Агентство "СПН Гранат", г. Санкт-Петербург
2002
Дирекция по внешним связям ООО "ЕСН ЭНЕРГО",
г. Москва, Мурманская область.
Компания КРОС, г. Москва
Центр коммуникативных технологий
"Prопаганда", г. Москва
Номинация: лучшая работа по теории PR
1997 - По решению Жюри и Экспертного совета премия в
данной номинации не присуждалась
1998 - МГУ, Институт государственного управления и
социальных исследований, г. Москва, Чумиков А.
Книга "Креативные технологии PR"
1999 - Центр политического консультирования
"Никколо М", Егорова-Гатман Е., Плешаков
К.Книга "Политическое консультирование и
политическая реклама"
2000 - Лисовский С.Ф., Евстафьев В.А., М.: РАУ
Университет. 2000Книга "Избирательные
технологии: История, теория, практика"
2001 - По решению Жюри и Экспертного совета премия в
данной номинации не присуждалась
2002 - Кривоносов А.Д., Спб: "Петербургское
Востоковедение", 2002.-288 с."PR-текст в системе
публичных коммуникаций"
Номинация: Лучшее издание, интернет -сайт,
освещающее развитие общественных связей
1997 - Журнал "Советник"
1998 - Газета "Коммерсантъ"
1999 - По решению Жюри и Экспертного совета премия в
данной номинации не присуждалась
2000 - Профессиональный PR-портал Sovetnik.ru
2001 - Газета "Известия-медиа"
2002 - Журнал "PR-диалог"
